ضربة جوجل الكبيرة والجديدة للأعمال الرقمية الإيرانية!

في الأيام التي تعاني فيها المؤسسات الاقتصادية من العديد من المشكلات بسبب قيود الإنترنت ، تسبب التغيير في Google في مواجهة مبيعات وتسويق الشركات الإيرانية لتحديات خطيرة.

إعلانات Google عبارة عن منصة إعلانية على محرك بحث Google يمكن للشركات استخدامها لتسويق نفسها للعملاء. على الرغم من أن إنشاء لوحة إعلانات Google محظور على الإيرانيين ، فمن الممكن استخدام خدمة إعلانات Google للشركات الإيرانية.

في هذا النوع من التعاون ، إذا كان المستخدم يبحث عن مصطلحات ذات صلة بعمل المعلن على Google ، فسيظهر موقع المعلن مع علامة إعلان أعلى نتائج البحث. مقابل كل نقرة ، يجب على المعلن أن يدفع لشركة Google.

لكن منذ بداية الأسبوع ، تعطلت هذه الخدمة في إيران ، وواجهت الشركات مشاكل جديدة في أعقاب مرشحات Instagram و WhatsApp. مع بعض مزودي خدمة الإنترنت ، لا يتم عرض إعلانات Google على الإطلاق ، مع البعض الآخر لا يمكن الوصول إلى الموقع على الرغم من عرض الإعلان. أي أن المستخدم لا يدخل الموقع المستهدف بالضغط على رابط الإعلان.

قضية ، بالإضافة إلى الإضرار بإيرادات وتسويق المؤسسات الاقتصادية ، تقلقهم بشأن الدفع مقابل الإعلان دون مقابل.

تصفية أم إزعاج؟

أمير آزاري ، الرئيس التنفيذي لشركة Afrak ، أحد مجالات عملهم هو إعلانات Google ، ردًا على سؤال Digiato عما إذا كانت مشكلة خدمة إعلانات Google ناتجة عن عطل أو عامل تصفية ، قال: “منذ يوم الأحد ، جميع إعلانات Google روابط إلى تتم إعادة توجيه جميع عناوين IP للتتبع إلى رابط googleadservices.com ، والذي تمت تصفيته ليس مؤخرًا ، ولكن لعدة سنوات. في الواقع ، حتى الآن ، تمت إعادة توجيه 90٪ من روابط إعلانات Google إلى نطاق Google الرئيسي و 10٪ فقط إلى خدمات googlead ، وبالتالي لم يكن هذا العدد المحدود مرئيًا للعملاء. ولكن الآن ، مع هذا التغيير وفلتر موقع الويب المذكور ، تظهر الإعلانات على الصفحة الأولى من Google ، ولكن لا يمكن نقل المستخدمين إلى الموقع المطلوب بعد النقر ، وبالتالي انخفضت نسبة النقر إلى الظهور “.

إذا ذهبت إلى بوابة الخدمات الإلكترونية لفريق العمل النموذجي للمحتوى الإجرامي وسجلت طلبًا لإزالة عامل تصفية هذا الموقع برسالة “طلب إزالة عامل تصفية الموقع الذي تريده قد تم رفعه 3 مرات بالفعل. في فرقة العمل النموذجية وقد تم الاعتراض على هذا الطلب. لذلك ، لن تتمكن من تسجيل طلب إزالة الفلتر مرة أخرى.

قضية ذكرها أزاري أيضًا وأبلغت المشاورات مع مجموعة العمل حول تحديد أمثلة للمحتوى الإجرامي ، والتي لم تتوصل إلى نتيجة بعد. وبحسبه ، هناك طريقتان فقط لحل هذه المشكلة ، وهما التعاون مع وزارة الاتصالات أو جوجل ، والتي بالطبع تعتبر الأخيرة أكثر ترجيحًا: “إما أن يتم إزالة مرشح النطاق من قبل الجانب الإيراني ، أو Google يجب إعادة إعدادات هذه الخدمة إلى الحالة السابقة. كان من الصعب تنفيذ كلا الحلين الحاليين ، لكننا نأمل أن تغير Google سياستها. يتم الحصول على معظم الوكالات الإعلانية من الإمارات العربية المتحدة وتركيا وستشهد هذه الشركات انخفاضًا في إيراداتها بعد التغييرات الأخيرة في Google ؛ بالإضافة إلى هذه المشكلة ، مع التقرير من الجانب الإيراني ، يمكننا أيضًا أن نأمل في تغيير قرار Google ، على الرغم من أننا يجب ألا نكون مفرطين في التفاؤل “.

وفقًا لنظام Google لتوليد الإيرادات من كل نقرة على الرابط ، هل يجب على الشركات دفع ثمن هذه الإعلانات الفاشلة؟ ردًا على هذا السؤال ، قال الرئيس التنفيذي لشركة Afrak Digiato إنه نظرًا لأن الطلب لا يصل إلى الخادم بعد نقر المستخدم ، فلا يتم خصم أي أموال من حساب المعلن حيث لا يتم احتسابها كنقرة على الإطلاق.

في النهاية ، قال إنه ربما يمكن لعدد من شركات الخدمات تغطية المشكلة الأخيرة إلى حد ما من خلال تضمين رقم الهاتف في تعريف Google ، ولكن بشكل عام ستؤذي المشكلة حجم الإعلانات والعائدات.

التصفية التي لم تحدث فقط

أكدت خبيرة إعلانات Google “سارة باخساندي” من شركة Ednik أن Google أعادت مؤخرًا توجيه روابط الإعلانات إلى googleadservices وذكرت أن هذا الموقع قد تمت تصفيته مسبقًا.

ولكن خلال الشهر أو الشهرين الماضيين ، واجهنا العديد من الاضطرابات من Google ، من إرسال الإشعارات إلى التنزيل من Google Play ؛ تم حل المشكلات بالتعاون مع أحد مديري Google الإيرانيين. هل يمكننا أن نأمل في حل هذا التحدي؟ رداً على هذا السؤال ، قال Digiato: “لسوء الحظ ، ليس من السهل إبلاغ Google بالمشكلة. ولكن يمكن للمستخدمين العاديين إبلاغ Google بهذا الأمر حيث أنهم يتمتعون بتجربة مستخدم أفضل على النطاق الجذر. على الرغم من أن المجتمع الإيراني ليس صغيراً ، إلا أننا قد لا نتمكن من ممارسة ضغوط خاصة لتغيير هذا الإجراء أمام عدد كبير من مستخدمي Google.

وشددًا على أن إعلانات Google هي واحدة من أفضل القنوات الإعلانية وأكثرها إنتاجية ، فهو يعتقد أن المشكلة الأخيرة تؤثر على الشركات ، ويجب على أولئك الذين تستهدفهم إيران فقط الانتقال إلى قنوات تسويقية أخرى أو حتى تغيير جمهورهم المستهدف.

لن تفرض Google رسومًا عليك مقابل النقر على الروابط

كما أعلن “رضا شيرازي” ، خبير التسويق عبر الإنترنت ، أنه تمت تصفية الروابط المتعلقة ببرنامج إعلانات Google من إيران منذ 17 تشرين الأول (أكتوبر) من هذا العام. أخبر Digiato أنه تمت تصفية عنوان googleadservice.com ولهذا السبب عندما ينقر المستخدم على رابط الإعلان ، يتلقى خطأ TimeOut.

كما وضع شيرازي أذهان الشركات في راحة ، وقال إنه لن يتم خصم أي رسوم من المعلن مقابل كل نقرة على الإعلان: “في حين يتم احتساب الرسوم التي تحصل عليها Google من المستخدم بناءً على النقرة إذا لم يصل الطلب إلى الخادم لجوجل ، جوجل لن يكلف أي شيء. على أي حال ، سيكون لهذا تأثير سلبي ، حيث تلعب معدلات النقر إلى الظهور دورًا مهمًا في عامل نقاط الجودة في Google.

وتأكيدًا على أن العديد من الأنشطة التجارية تستخدم إعلانات Google للمبيعات ، يعتقد هذا الخبير التسويقي أن تصفية هذه الخدمة يمكن أن يكون لها تأثير سلبي مباشر على مبيعات وتسويق المؤسسات الاقتصادية: “إعلانات Google وتحسين محركات البحث لأنها تجتذب المستخدمين من أسفل المبيعات قمع. للشركة ، مما يؤثر بشكل مباشر على المبيعات. “الآن سيؤثر اختفاء قناة إعلانات Google في إيران على مبيعات المحلات التجارية والشركات السياحية والعديد من الخدمات.”

فلتر Google AdWords غير منطقي

أكدت علي رضا أشكان ، ناشطة تسويق ، توقف خدمة إعلانات Google وقالت إنها تحقق في المشكلة أكثر: “الإعلانات تظهر حاليًا ، لكن لا يوجد تقارب للإعلانات. يبدو أن Googleadsservice.com تمت تصفيته لأن استخدام أدوات مغير IP يحل المشكلة “.

في تقييمه لتصفية هذه الخدمة على أنها غير عقلانية ، أعرب عن أمله في حل المشكلة في الأيام المقبلة.

وردا على سؤال من Digiato عن تأثير المشكلة على الأعمال ، قال أشكان: “يفضل العمل عدم لفت الانتباه من Instagram ، ولكي يتعرض للعميل ، يجب أن يكون حاضرًا حيث يتوقع العميل إعلانًا”. ولكن الآن ، إذا تم إغلاق هذه القناة أيضًا ، فلن تكون هناك طريقة أخرى للتواصل مع المستهلكين والعملاء بخلاف موقع الويب الخاص بالشركة ، مما يؤدي إلى الركود “.

صرح علي كاشفي ، المؤسس المشارك لـ Flytio ، في محادثة مع Digiato أن مساهمته من إعلانات Google قد تناقصت منذ يوم الأحد من هذا الأسبوع.

أعرب الكشفي عن دهشته ، قائلاً إن خدمة إعلانات Google قد تمت تصفيتها وإلغاء تصفيتها عدة مرات في السنوات الأخيرة بواسطة خدمة تصفية الإعلانات فقط ، وقال إن السبب لم يتم الإعلان عنه رسميًا.

أكد الشريك المؤسس لـ Flytio أن التصفية والقيود الأخيرة على الإنترنت تسببت في أضرار للشركات التي لا يمكن تعويضها بسهولة ، وقال إن المشكلة الأخيرة لجميع الشركات التي تستخدم هذه الخدمة بشكل مباشر أو غير مباشر لتثبيت التطبيقات والدخول إلى الموقع وإعلانات الفيديو ، إلخ. سيؤثر هذا على ما يستخدمونه.

يتم حاليًا تصفية القنوات الإعلانية مثل Instagram ولم تعلن أي جهة رسمية عن وقت محدد لإزالة الفلتر. في هذا الصدد ، ودعماً للأعمال التجارية ، يبدو أن فريق عمل التصفية يجب أن يزيل هذا المرشح القديم حتى لا يضاعف الضغط على المؤسسات الاقتصادية.

227227