“باسم قوس قزح الله” هي عبارة رأيناها وسمعناها كثيرًا هذه الأيام في مواقف مختلفة. التفضيل ، الذي يظهر أكثر من أي شيء آخر ارتباط المتحدث بالقصة الحزينة لكيان بيرفليك ، صبي يبلغ من العمر 9 سنوات من إيزيك فقد حياته أثناء أعمال الشغب ، ثم تم إصدار مقطع فيديو يتضمن واجبات منزلية اختيارية تحدث معه. هذه العبارة التي بدأها ولكن الغريب في هذه الأثناء هو إساءة استخدام هذه القصة من قبل بعض المستغلين للدعاية! هل تصدق
بينما فقد الطفل حياته وجعل المجتمع عاطفيًا ، يسعى جزء من نفس المجتمع إلى القيام بعمله باستخدام أو بالأحرى إساءة استخدام عواطف هؤلاء الأشخاص.
وفقًا لـ Isna ، بدأت بعض الشركات السياحية مؤخرًا إعلاناتها الجديدة بعنوان “Rainbow God” وتستخدم رمز قوس قزح في كل جولة من جولاتها. ليست هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها استغلال اسم أو قصة مشهورة في الإعلانات التجارية التي لا تزال تلقى صدى لدى الجمهور.
سبق الإعلان عنها مع هاشتاغ محسا أميني و “حياة نساء آزادي” لبيع الملابس أو الأحذية النسائية ، وقبل ذلك بقليل ، بعد وفاة أمير هوشنق ابتهاج ، صفحة لبيع مستحضرات التجميل باستخدام اسمه المستعار الشعري “ساي” للإعلان. دفعت منتجاتهم
في ثقافة شارع البازار في إيران ، لدينا مصطلح يسمى “الموتى” وهو وصف سلبي للغاية وحكم على أولئك الذين يستخدمون الوضع المؤسف للآخرين لتحقيق مكاسبهم الخاصة. بالطبع ، قوبل سوء استخدام الأسماء والأغاني والعبارات الشهيرة في الإعلانات بردود فعل سلبية من الجمهور ، بعضها مثير للجدل إلى حد كبير. إنه يطرح السؤال بشكل أساسي عن سبب استمرار الناس في القيام بهذا العمل الفاشل للترويج لمنتجاتهم.
لذلك ناقشنا هذا السؤال مع الدكتور حميد شكري كانجا ، أستاذ علم اجتماع الاتصال الثقافي. رداً على ISNA ، أوضح هذا الأستاذ الجامعي لأول مرة مفارقات محو الأمية الإعلامية ومحو الأمية المعلوماتية: نحن في عالم توجد فيه صراعات خطيرة بين محو الأمية الإعلامية ومحو الأمية المعلوماتية. تعني هذه المفارقات أن البشر هم منتجون ضخمون للمعلومات. غالبًا ما تكون هذه المعلومات غامضة ومجزأة ومفككة وعاطفية بشكل خاص. يتعامل معظم الناس عاطفيًا مع معلومات قريبة من مشاكلهم الشخصية ، بحيث تؤدي هذه المعلومات في الواقع إلى زيادة مشاعر الناس.
وشدد على أن استخدام اسم مهسا أميني ومواضيع أخرى اليوم في المجتمع لأغراض مفيدة ومكاسب اقتصادية يعتبر بالتأكيد غير قانوني وإساءة للمشاعر الاجتماعية ، وذكر أن مثل هذه الانتهاكات سيكون لها بالتأكيد ردود فعل سلبية على نفس الأعمال التجارية على المدى الطويل. تشغيل. خطة ، سوف يستغرق
أضاف مؤلف كتاب “تخطيط الاتصال الاستراتيجي في العلاقات العامة”: تحدث التعليقات السلبية بطريقتين: أولاً ، لن يجلب لهم هذا الإساءة فوائد تجارية ، ولكن الفائدة هي أنه يمكنهم المشاركة في التبسيط. بمعنى أن هؤلاء الأشخاص ، على الرغم من أنهم ينظرون فقط إلى الجانب الاقتصادي من المسألة ، في الخطوة الأولى يظهرون أنفسهم جنبًا إلى جنب مع مسار اليوم ، مما قد يفيدهم على المدى القصير ، ولكن على المدى الطويل ومع توضيحا للموضوع أن الأحداث في البلاد سعت للربح ، لن يكون الأمر كذلك.
في إشارة إلى الوضع الحالي للمجتمع الإيراني ، أوضح هذا الأستاذ الجامعي: الآن أصبحت الظروف في مجتمعنا أكثر عاطفية من كونها سياسية أو عقلانية ، وهذا يدل على أن الكثير من الناس ، بغض النظر عمن يرتبطون بهم ، يعرفون المطلعين ويلومون أي شخص صامت أو لا يوافق ، سواء كان لاعب كرة قدم أو أستاذًا أو أي شخص آخر. أي أنهم يريدون عاطفياً شركة الجميع. هذا هو الجانب العاطفي للتدفق. وفي الوقت نفسه ، يستخدم عدد من الشركات أيضًا أو يسيء استخدام التدفق العاطفي للمجتمع ، ولكن يبقى أن نرى في الممارسة العملية مدى زيادة هذه الاستخدامات في المبيعات أو جذب العملاء أو الفوائد المالية للشركة ، الأمر الذي يتطلب بحثًا ميدانيًا. وهذا بحث.
وأشار حميد شكري إلى أن: الأشخاص الذين يركبون موجة انفعالات وانفعالات المجتمع ويتبعون مصلحتهم الذاتية التجارية والاقتصادية ، في الواقع ، جوهر المشكلة ومحتوى هذا التدفق بالذات ليسوا مهمين بالنسبة لهم ، بل هم شخصيون. والربحية التنظيمية أكثر أهمية بالنسبة لهم من أي شيء آخر. عدم معرفة أن هذا الإجراء سيؤدي بالتأكيد إلى نتائج عكسية على المدى الطويل.
اقرأ أكثر:
21220
.