منذ أن استجابت إيران لمشروع الغربيين بشأن الاتفاق النووي ، حوّلت بعض وسائل الإعلام العالمية والإقليمية ملف إيران النووي إلى أحد أهم محاور دعايتها وقدمت نفسها على أنها المصدر الأول لهذا الخبر.
بناءً على نوع السياسة الموضوعة والمعرفة الكافية والتحليل للجمهور ، بمساعدة شبكة من الصحفيين في إيران والدول الأوروبية والولايات المتحدة ، ومع مكالمات ومحادثات متسقة مع السلطات ، أظهرت هذه الوسائط أداءً جيدًا و استغلوا هذه الفرصة لتحقيق أهدافهم واستغلوا الإعلام بشكل جيد وقدموا أنفسهم كمصدر للأخبار المتعلقة بالمنطقة وإيران.
ومع ذلك ، تركت وسائل الإعلام الإيرانية الخارجية ووسائل الإعلام الإقليمية الموجهة للمقاومة ، بأداء سلبي ، الساحة لبعض وسائل الإعلام المعروفة في المنطقة ، وعلى الرغم من أنها تمكنت من الوصول إلى مصادر الأخبار المتعلقة بالمفاوضات النووية ، إلا أنها فشلت في تقديم شيء جيد. الاتصال الإعلامي بالمفاوضات ومرة أخرى التطور في مفاوضات عدم الارتباط يسير بشكل جيد.
بشكل عام ، هناك عدة عوامل ، بعضها مذكور أدناه ، تتعلق بحقيقة أن قرارات إيران وأفعالها الرئيسية ، من سياسية إلى أمنية وعسكرية ، لا تتمحور حول مشاركة إعلامية متسقة ومخطط لها. العامل الأول هو عدم وجود مركز لصنع القرار ومجمع تفكير إعلامي شامل على المستوى الكلي في الدولة يمكنه جمع وسائل الإعلام والدعاية ذات الصلة وفي الوقت المناسب من أجل التنمية السياسية المحلية والإقليمية والعالمية ورسم خريطة طريق واضحة وفعالة ، حتى تتمكن وسائل الإعلام من مواكبة ذلك دون أي لبس فقد تحركت التنمية وشكلت غطاء دعائي لها.
العامل الثاني يتعلق بموقف الحكام في البلاد. في هذا النوع من النظرة ، لا يميز العديد من المسؤولين بين الأقوال المتعلقة بوضعهم القانوني وبين أقوالهم الشخصية والحقيقية. إن تعليقات المسؤولين المتعلقة بمجال مسؤوليتهم ووضعهم القانوني مرتبطة في الواقع بالمصالح الوطنية ويجب تغطيتها في وسائل الإعلام المتعلقة بالمصالح الوطنية ووفقًا لها ، في حين أن العديد من المسؤولين الإيرانيين لديهم هذا النوع من البيانات القانونية. منصات الدعاية ، سواء كانت شبكات تلفزيونية أو شبكات اجتماعية ، تضع الأجانب وتخلق قيمة ومصداقية مضافة لهذه الشبكات وتشوه سمعة وسائل الإعلام المتوافقة مع المصالح الوطنية عن قصد أو عن غير قصد. هذا على الرغم من حقيقة أن المسؤولين الغربيين ، الذين تعتبر شبكاتهم التلفزيونية وشبكاتهم الاجتماعية جزءًا من نشاطهم الوطني ، يتجنبون عادةً الكشف عن معلومات مهمة لوسائل الإعلام الأخرى ويعبرون فقط عن تصريحاتهم الصادقة والشخصية لوسائل الإعلام الأخرى.
العامل الثالث يعود إلى نوع منظور الإعلام الإيراني. بشكل عام ، فإن وسائل الإعلام في إيران تنظر باستخفاف لمصادر الأخبار من المسؤولين إلى النقاد. بناءً على هذا النوع من المنظور ، تعمل وسائل الإعلام على أساس أن تغطية وجهات نظر الناس من المسؤولين إلى الخبراء والمحللين في مختلف المجالات يعني منحهم منصة. في الواقع ، هذا النوع من النظرة يقوم على سياسة ضيقة الأفق لا تراقب الأداء المهني لوسائل الإعلام.
العامل الرابع يشير إلى نوع النهج والسياسات الترويجية والمهنية لوسائل الإعلام التابعة لإيران أو ما شابهها على المستوى الإقليمي. هذا النوع من السياسة هو نتيجة ضعف في التخطيط وتحليل الموقف وعدم قياس النبض ومعرفة الجمهور. بينما تتقدم التطورات العالمية بسرعة متزايدة وبشكل فوري ، فإن هذه الوسائط تتخلف عن التطورات ، وهذا النقص في التزامن له سببان: أولاً ، عدم وجود شبكة مترابطة من المراسلين ، مما يتسبب في عدم القدرة على تغطية عالمية وإقليمية بشكل صحيح. وحتى الأحداث المحلية. ونتيجة لذلك ، فإنها تترك الميدان لوسائل الإعلام المنافسة الأخرى. تجلت هذه القضية بوضوح في الحرب في أوكرانيا ، والأحداث الأخيرة في العراق ، والمفاوضات النووية ، وحفل أربين هذا العام ، لأنه في حين أن بعض وسائل الإعلام الإقليمية ، من خلال إنشاء شبكة من المراسلين الفعالين في مناطق مختلفة من العالم ، أبلغت جمهورها بلحظة. بلحظة حول آخر التطورات والأحداث. منعوهم من التحول إلى وسائل الإعلام الأخرى ، وانخرطت هذه الوسائط بشكل سلبي وممل في بث البرامج الروتينية دون الالتفات إلى عنصر “التحديث” بينما كان الجمهور يسعى للحصول على معلومات حول الأحداث الأخيرة و الأحداث الجارية في العالم بفضول وحماس متزايد.
والسبب الثاني هو ضعف هذه الوسائط في سوء تقدير مزاج واحتياجات الجمهور. وقد تسبب هذا الضعف في افتقار هذه الوسائل الإعلامية إلى المعرفة الصحيحة للجمهور وتفترض أن المجتمع المستهدف هو طبقات خاصة وليس الجمهور العام ونتيجة لذلك يلجأون إلى إذاعة البرامج المتخصصة سواء كانت برامج سياسية أو ثقافية أو اقتصادية أو دينية. . ومع ذلك ، فإن عالم اليوم هو عالم السرعة والتسارع ، حيث يلجأ الناس إلى الشبكات الاجتماعية للتعرف على آخر الأحداث العالمية ، وأول ما يميزها هو السرعة ، الأشخاص الذين ليس لديهم حتى وقت لتناول الطعام والتوجه إلى “الصيام”. غذاء”. في مثل هذه الحالة ، لا يعد بث العروض التحليلية المملّة والموائد المستديرة السياسية والثقافية والدينية في خضم الأحداث الجارية سوى تحويل الجمهور إلى وسائل الإعلام والشبكات الاجتماعية الأخرى. في الواقع ، لا تتصرف هذه الوسائط وفقًا لاحتياجات جمهور اليوم ، الذين يبحثون في الغالب عن عناصر “من” و “ماذا” و “كيف” للأحداث والأحداث ، لكنهم يركزون على عنصر “لماذا” في التحليل والتحليل ، الذي بالنسبة لجمهور اليوم ، في الأولوية التالية هي
في مثل هذه الحالة ، أنشأت بعض وسائل الإعلام الإقليمية الناطقة باللغة العربية شبكة من المراسلين المؤهلين في مدن مختلفة من أوكرانيا وروسيا أو طهران والمدن الأوروبية والأمريكية لتغطية الأحداث العالمية مثل الحرب في أوكرانيا والمفاوضات النووية وإبقاء جمهورها مستيقظًا. حتى الآن مع أحدث التطورات.
* خبير سياسي وإعلامي في منطقة غرب آسيا
311311
.