الظل الساطع للمعلومات الحكومية ؛ الحاجة إلى حملة

سعيد شمس: رافق وصول الحكومة في الشهر العاشر من تأسيسها في باستير توسع وانتقاد تصاعدي للرئيس وحكومته. في غضون ذلك ، يشير بعض النقاد إلى ضعف تفاعل الحكومة مع وسائل الإعلام وفشلها في إقناع مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي ومزامنتهم. لكن الحقيقة أن جذور الضغط الإعلامي على الحكومة لابد من البحث عنه في بعض الخطط الحكومية المتضاربة والقرارات التي لا تتماشى مع مطالب الرأي العام وآراء الخبراء والإعلام ، وفي مثل هذه الحالات ، الفريق. لا يمكن للمخبر الحكومي الثالث عشر أن يسيطر على موجات النقد.

وبالطبع فإن قبول هذه الحقيقة الرئيسية لا يمنع الحكومة الثالثة عشرة من فحص حالة الإعلام والمعلومات ، بحيث تؤدي نتائج هذه الدراسات إلى حلول ممكنة لمعالجة أوجه القصور وتعزيز نقاط القوة الحالية.

Khabaronline مقابلات مع مير سجاد حسيني ، الخبير الإعلامي في المجال ، الذي يقرأ:

يتزايد النقد الموجه إلى الرئيس وحكومته. في مثل هذه الأجواء ، ما مدى نجاح التقديم الإعلامي للحكومة في الأشهر التسعة الماضية برأيك؟

يمكن النظر إلى هذه المسألة من وجهة نظر التسويق السياسي ، ومن هذا المنطلق ، فإن العرض الإعلامي للحكومة خلال الأشهر التسعة الماضية غير متسق وغير فعال ، وفشل في الرد بشكل كافٍ ومقنع على كثير من الانتقادات. إن الإشارة إلى نوع واتجاه تقييمات الرأي العام لنتائج الحكومة الثالثة عشرة هي دليل على هذا التقييم ، وبالطبع يجب ألا ننسى أن معظم الانتقادات الموجهة للعمل الحكومي هي من نوع جنس صعب للغاية ، إن لم يكن مستحيلاً. . ، لإقناع الرأي العام ووسائل الإعلام. لكن هناك أيضًا نقاط قد تعالج بعض التحديات الإعلامية للحكومة.

على وجه الخصوص ، ما هي النقاط؟

بحث! ‌ إذا نظرنا إليها من وجهة نظر التسويق السياسي ، فإننا نرى أنه يجب على كل حكومة أن تولي اهتماما وثيقا للعنصرين المهمين “الحملة” و “العلامة التجارية”. تعلق أساسيات التسويق السياسي ، وخاصة في الحملات الانتخابية ، أهمية كبيرة على استقطاب الرأي العام الإيجابي من الحكومة. يجب أن تعلم الحكومات أن الحملات الانتخابية لا تقتصر على فترة ما قبل الانتخابات ، ويجب إيلاء اهتمام خاص للحملات الفعالة والمهنية من أجل تقديم إجراءاتها الكبيرة والصغيرة المفيدة للشعب.

إذا تجاهلت الحكومات هذه الحاجة المهمة ، فلن يولي القائد اهتمامًا كافيًا لهذه اللحظة الحاسمة ، ولن تعمل عيونهم وآذانهم بشكل صحيح لأنهم لن يروا الأحداث بشكل صحيح وسيحرمون من ميزة الاستجابة للتحديات والمطالب المهملة. يكون.

أذرع هذه الحكومات وأرجلها مغلقة أيضًا ، لأن الحجم الكبير من النقد البناء أو الهدّام ، يحرم الحكومة من القدرة على التركيز على الأنشطة ويصبح الوضع بالنسبة لها أكثر تعقيدًا.

ما هو تقييمك لخطاب الرئيس المتلفز الأسبوع الماضي؟

من حيث المبدأ ، فإن أي محاولة للتواصل مع الناس ووسائل الإعلام هي أمر جيد ، وحوار الرئيس المباشر ليس استثناءً من هذه القاعدة ، وبالطبع اتباع بعض النصائح يمكن أن يساعد في جعل الحوار أكثر فعالية.

على سبيل المثال ، تم بث هذه المقابلة في نفس وقت البث المباشر لمباراة الاستقلال وشهر خودرو لكرة القدم ، ومن الطبيعي أن الملايين من عشاق كرة القدم المتحمسين يفضلون مشاهدة المباراة الحساسة لفريقهم المفضل لمشاهدة مقابلة تلفزيونية مباشرة مع رئيسي. وبهذه الطريقة ، تضررت الفرصة القيّمة من مقابلة الرئيس التلفزيونية وتأثرت بطريقة ما بمباراة كرة قدم مهمة.

ستكون هذه المصادفة أيضًا على حساب من هم في السلطة ، مما يثير ردود فعل سريعة وتأملات تحدث عادةً فور انتهاء المقابلات التلفزيونية الحية مع كبار المسؤولين. إذا كان أي شخص في الفضاء الإلكتروني بعد الخطاب المباشر للرئيس ، فإنه يؤكد أن الفضاء الإلكتروني السائد ، وخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي ، في الساعات الأخيرة من ليلة الاثنين وصباح الثلاثاء ، سيقرأ بصوت عالٍ ويعلق على العديد من مؤيدي الاستقلال وانتمى برسيبوليس ، و كلام الرئيس لم يكن له الأثر المطلوب.

اقرأ أكثر:

• 
  

  أن يصبح زعيم “سيد محرومان” هدفاً لانتقادات مناصريه

هل تعتقد أن التغطية الإعلامية للحكومة الرئيسية متسقة؟

ومن المبادئ المهمة في الحملة توزيع المهام والمسؤوليات بحيث يكون التفاعل مع الرأي العام ووسائل الإعلام هادفًا ومنسقًا. وفقًا لذلك ، يتم تحديد من يجب أن يعلق على المجالات والمواضيع ، حتى يتجنب الآخرون الدخول في جيوب غير ذات صلة.

من وجهة النظر هذه ، يجب إعادة النظر في الحكومة الثالثة عشرة ، حيث كانت هناك حالات مثل إعلان دعم نقدي من قبل محسن رضائي ، والذي سرعان ما تم رفضه أو تصحيحه. إذا تم تشكيل الحملة ، فسيكون واضحًا من له الحق في الدخول في أي موضوع ، حتى لا نرى تناقضات.

كيف أثر عدم وجود حملة على سلوك رئيس الدولة؟

عندما لا تكون هناك حملة وتبقى مسؤولية اتخاذ موقف بشأن القضايا المهمة دون حل ، يجب أن يأتي الرئيس حتمًا ويعلق على جميع القضايا ويظهر ردود أفعال كثيرة ، ونفس التكرار ، وتأثير أقواله وحساسية الناس للدفع. الانتباه واتباع كلماته. النقصان.

وكمثال حديث ، تحدث الرئيس عن ثماني قضايا مهمة في مقابلة تلفزيونية ، وكانت أهم رسالة مخططة عن غير قصد هي مسألة الإعانات ، والتي لا ينبغي أن تبرز بشكل مناسب للمشاهدين. ركز على مواضيع أخرى ، حيث يمكنه تكريس المزيد من التفسيرات للإعانات وإقناع المزيد من الناس في هذا المجال. بالإضافة إلى ذلك ، تم إجبار المدير ، المصمم لتغطية ثمانية مواضيع ، على التحدث بوتيرة سريعة جدًا وكان من الطبيعي أن يرتكب أخطاء لفظية.

ومع ذلك ، في مثل هذه المحادثات ، يجب مناقشة 4 مواضيع أو مواضيع كحد أقصى بحيث يكون كل من المتحدث أكثر تركيزًا ويمكن للمشاهد تلقي الرسالة بسهولة وبسرعة.

أحيانًا ما تكون وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا من رئيس يقول شيئًا مثل ، “هل تناولت الغداء؟” كن فيروسيًا ، والذي يواجه أيضًا انتقادات مباشرة وغير مباشرة من موظفي المؤسسة …

كل هذا ينبع من القلق الناجم عن عدم وجود الحملة نفسها. باعتراف الجميع ، هناك الكثير من الضغط على الرئيس نفسه ، مما يجعله يرتكب كلمات غير مقصودة أو يرتكب أخطاء تنشر على الفور على وسائل التواصل الاجتماعي. تنتشر إعادة الطباعة على نطاق واسع ، ومن خلال إضافة لمسة من الفكاهة إليها ، فإنهم يلفتون انتباه الجمهور إلى هذا الجزء من خطاب الرئيس.

من الواضح ، إذا تم تعزيز مجال الميزانية من خلال توزيع الميزانية وأفضل خبير ، فسيتم تقليل الضغط على الرئيس وسيتم تقليل عدد الأخطاء التي لا يمكن تجنبها وفقًا لذلك.

مع كل هذه القرارات التي تقولها ، يجب الاعتراف بأن الشبكات الاجتماعية لها ميزة بسبب اتساعها.

لقد صنعت فكرة جيدة. بحث! إذا كان Racy ، على سبيل المثال ، قد أخطأ في هذه الكلمات منذ 10 سنوات ، فربما لاحظ القليل من الناس. ولكن الآن ، على سبيل المثال ، العبارة المعتادة “هل تناولت الغداء؟” انتشر الخبر في دقائق وتم إخطار الجميع.

ومع ذلك ، إذا تم تحديد حملة معينة وتنفيذها وترك المدير حالة المعلومات ككل تقريبًا ، فإن الشبكات الاجتماعية المهمة سيكون لديها طعام أقل وستصبح المعلومات حول الأشخاص أكثر تخصصًا وشفافية.

21211